El efecto Kuleshov, también aplicable al marketing, consiste en la forma en que nuestro cerebro relaciona las imágenes que le llegan, de manera que las mismas no las interpreta de forma aislada, o dicho de otra forma, que el valor de una imagen depende directamente de las imágenes que la siguen o preceden, del contexto de la misma.

Lo entenderéis mejor con éste espectacular vídeo:

Kuleshov demostró esto a través de un experimento que consistió en una pequeña película, en ella, se mostraba un plato de sopa seguido de un primer plano del actor Ivan Mozzhukhin, tras eso se mostraba un cadáver seguido de otro primer plano de Mozzhukhin, finalmente se mostraba una niña jugando con un osito y un último plano del actor. La audiencia alabó al actor y su capacidad para mostrar hambre en el primer caso, tristeza en el segundo y una sonrisa en el tercero, no obstante, los tres primeros planos del actor eran siempre la misma imagen, interpretada de forma distinta en cada ocasión.

En marketing, como se ve en el vídeo anterior, se puede utilizar dicho efecto para enviar un mensaje subliminal al espectador, mezclando unas imágenes con otras, se le puede enviar el mensaje de que están relacionadas, respecto a éste tema han habido muchas críticas por la manipulación política a la hora de transmitir la información (por ejemplo, hablar de drogas o estafas en Internet para acto seguido hablar del Canon, ha sido común en muchos informativos).

Gracias a Ismael por el vídeo, a Alberto por hablarme de Kuleshov y a Luz y Sombra por la información.