Fotocasa tiene una característica, y es que cuando lanza una campaña publicitaria le gusta generar polémica, ya en su día buscó las cosquillas a Habitatsoft utilizando las imágenes de la web corporativa de una empresa de la competencia para una de sus campañas publicitarias, ahora, ha decidido hacer una de esas comparaciones odiosas y anuncia a bombo y platillo que son el portal líder y que han dejado atrás a idealista.
Más allá de si el uno o el otro es líder (depende de cómo se mire, Habitat24.com tiene mas cantidad de inmuebles que ninguno de ellos) pues cada uno mira lo que le interesa, Jesús Encinar, CEO de idealista.com no se ha mordido la lengua y ha destapado en su blog los trucos marketinianos de los fotocaseros, intentando así salvar parte de los platos que ha roto la polémica campaña.
El artículo ha provocado lo que tenía que provocar, un combate público de tortazos hacia uno y otro lado, desde criticas a idealista por obligar a sus usuarios a pasar por hasta 5 páginas para llegar a los resultados de búsqueda, o a Fotocasa por pagar a Google a cambio de tráfico con poco valor (usuarios que realmente no entran buscando una vivienda) y por manipular la gráfica.
No es la primera trifulca en que Jesús se las ve con Fotocasa, y seguramente tampoco será la última, parece que Idealista ya no tiene tan claro su liderazgo y están algo nerviosos. Yo creía que una de las primeras reglas del marketing ese del que tanto hablan era la de no hablar mal de tu competencia, pero Encinar sabe mucho mas que yo de todo esto y seguro que alguna estrategia -que a mi se me escapa- hay detrás de esta polémica.
He escrito un artículo sobre el tema en mi blog, haciendo una valoración real de los números por los que se debaten tanto Idealista como Fotocasa.
http://www.tecnologiainmobiliaria.net/2008/05/la-lucha-obsesionada-por-los-nmeros-y.html