El primer ingrediente para tan ansiado cóctel pasa por colocar un mensaje en rojo nada más entrar como si se tratase de una página porno (o en este caso un burdel) y uno deba confirmar ser mayor de 18 años.

Para continuar, pondremos un mensaje como éste del que muestro un extracto:

La dirección del Hotel La Residencia, se reserva el derecho de establecer jurídicamente las denuncias que sean menester ante los Tribunales y competencias legales que corresponda contra cualquier empresa que ilegalmente publique en Internet alguna crítica de nosotros a través de presuntos clientes que dicen haber estado en nuestro establecimiento. Estas empresas – generalmente agencias de viajes de dudosa legalidad-y a efectos de captar clientes de una manera delictiva, no dudan en publicar y evaluar sin control las críticas que les llegan de nuestro Hotel. (…)

Y sigue. Ya que nuestro objetivo es que el cliente además de pensar que ha entrado en la página de un burdel piense “qué coño tendrá esta gente TAN MALO que hasta amenazan con denunciarte si lo cuentas”.

Y por si con esto no tiene suficiente, cuando entre en la web mostraremos unas curiosas hormigas recorriendo la misma para que el cliente capte ya desde el inicio la esencia de nuestro hotel y lo confortable del mismo… vamos, como ir al camping eh.

Y lo rematamos con fotos a lo visillera 2.0 mostrando un perro en una silla y las múltiples obras de arte alrededor del propietario, que mi duda es, ¿está promocionando el Hotel o a si mismo?

¿¡Pero quién ha diseñado esta página por dios!? No voy a comentar otros detalles como diversos textos por encima de imágenes o divs rotos en Firefox porque quizás son menos obvios y tras lo visto esos detalles pasan desapercibidos…

Fuente: Menéame

Mientras lo hacía no dejaba de pasar por mi cabeza lo difícil de recuperar esas inversiones si no se hacen correctamente. Por un lado, aunque Google siempre te trae visitas puede traerte muchas visitas que terminen no comprándote o aportando a tu web lo que necesitas. Por el otro, Facebook podría realizar las 100.000 impresiones que pagaste y conseguirte sólo 40-50 visitas que encima tampoco cumplan con el objetivo.

Visto así parece mejor idea Google, por lo menos te da más visitas, pero entonces se me ocurrió aprovechar todo el potencial de Facebook y la originalidad del anunciante para conseguir rentabilizar mucho más los anuncios de Facebook. ¿Cómo asegurarse que las visitas resulten en usuarios que cumplan el objetivo y no se pierdan al instante?

Tras eso pensé en la idea de combinar los flyers de Facebook con los grupos de Facebook. Si consigues que la gente se una a tu grupo en Facebook los contactos de éstos pueden llegar a conocer tu grupo y también unirse, provocando un efecto ola gratuito, además, el mismo usuario puede recordar que está unido a tu grupo a través de su lista de grupos y hacer que el anuncio que pusimos sea recurrente, no perdiéndose la inversión en un sólo click.

Claro está, si el grupo que creamos tiene el nombre de nuestra tienda “miTienda.com” la gente puede desconfiar y verlo como SPAM, mientras que si el grupo que creamos es más amigable y sólo está relacionado de forma indirecta “Amantes del vino”, seguro que conseguimos más miembros.

Finalmente, un grupo de Facebook te permite enviar un email a todos los miembros lo que te permite anunciarte entre ellos si no abusas de esto al estilo SPAM. Por ejemplo, pongamos que celebramos que nuestra web ha cumplido 2 años y enviamos un email para informar de ésto y de un evento especial que haremos para celebrarlo. En caso de que el grupo sea indirecto “Amantes del vino” siempre podemos colgar fotos y enlaces de nuestra tienda así como recomendar nuestro otro grupo (el de la tienda en sí) de forma subliminal o incluso de forma directa muy de vez en cuando.

Por último, también podemos invitar a nuestros clientes o visitantes a unirse a nuestro grupo en Facebook, de forma que podamos intentar recuperarlos enviando ese email cada X tiempo con cualquier excusa razonable y recordarles que seguimos ahí.

Si lo hacemos bien con tiempo, esfuerzo y mucha imaginación podemos conseguir darnos a conocer sin invertir demasiados recursos económicos.

¿Qué es el Page Rank?

Lo primero que hay que decir sobre el Page Rank es que gracias a este sistema Google es hoy día lo que es, ya que gracias a él sus búsquedas fueron mucho más eficaces y supuso en su día una revolución. En su base, el Page Rank funciona como un sistema democrático con enlaces, de forma que cada enlace (hipervínculo) que enlaza a una página funciona como un voto a esa página, y por tanto, si 500 webs enlazan una página la idea es que esa página debe ofrecer mejor información que la que no recibe ningún enlace. Así, para una palabra clave determinada, una página será más relevante que otra en función de los enlaces que apunten a la misma.

Dicho esto parece fácil hacer SEO, si colocamos 500 enlaces seguidos a una página desde otra conseguiremos que la misma se posicione mejor, y os aseguro que éste truco funcionaba y yo mismo llegué a utilizarlo años atrás, pero las granjas de enlaces pasaron a mejor vida hace años y ahora resulta bastante más difícil conseguir enlaces entrantes válidos que apunten a tu página.

¿Enlace entrante válido? Vale. Primero aclaremos lo que es un enlace entrante o sus múltiples sinónimos (backlink, backwardlink, inbound link, incoming link, …), un enlace entrante se refiere a un enlace que desde una web externa se realiza a tu web. El enlace será válido o de mayor valor si cumple con las siguientes características:

• Distinto propietario de la web origen.

• Distinto servidor de la web origen.
• La web origen no recibe enlaces desde la web destino (lo que se conoce como cross-linking)
• La web origen tiene un contexto igual al de la web destino
• El enlace en la web origen parece natural (embebido en el texto, gramática correcta, etc.).
• El Page Rank de la web origen.
• Cualquier cosa futura que a Google se le ocurra tener en cuenta.

Por tanto, y en resumen, el Page Rank mide el valor de tu página, a mayor Page Rank mayor peso y por tanto más posibilidades de estar arriba en los resultados de Google. A causa de la existencia de los SEOs y de la manipulación del Page Rank por parte de los mismos consiguiendo enlaces fraudulentos Google lleva años batallando por desenmascarar dichas prácticas penalizándolas y mejorando su algoritmo, hasta el punto de que a día de hoy el Page Rank cuenta mucho menos que en el pasado a la hora de posicionar una página.

¿Cómo se calcula el Page Rank?

Aunque existe una fórmula tan secreta como la de la Coca Cola que se encarga de calcular esto (y si hablásemos de la que calcula el posicionamiento final, que encima es variable, ni os cuento), la idea es bastante sencilla:

Cada página que te enlace te da un voto, y por tanto ganas Page Rank salvo que Google considere que has hecho trampas y no cuente ese enlace. El Page Rank que ganas depende del Page Rank que tenía la página origen y de la cantidad de enlaces de la misma. Teniendo en cuenta que en la fórmula de cálculo del Page Rank se divide el PR de la página por el total de enlaces en la misma, a mayor cantidad de enlaces menos PR se entrega a cada uno, y por tanto, una página con PR10 y mil enlaces puede estar entregándote menos PR que otra con PR5 y un sólo enlace.

Por decirlo de alguna manera más clara, pongamos que cada página tiene un pastel y divide el pastel entre la cantidad de comensales (enlaces), a mayor cantidad de comensales menos pastel para cada uno, pero el tamaño del pastel depende de la página (PR1 a PR10).

Dicho esto, parece que todas nuestras páginas tienen un jugoso pastel, y podemos repartirlo generosamente o ser cuidadosos y alimentar primero a nuestros niños. ¿Lo que? Fácil. El pastel no sólo se reparte entre tus propias páginas sino que también se reparte entre los invitados (páginas externas), por tanto, si tienes una página con 5 enlaces a tus páginas internas y 5 enlaces a páginas externas, estás regalando la mitad de tu pastel.

¿Cómo mido mi Page Rank?

Existen muchos plugins o webs que miden el PR de tu página, pero quizás la forma más cómoda y segura es instalar la barra Google, ya que la misma incorpora un medidor de Page Rank que te va diciendo el PR de cada página que visitas, y al ser la barra de Google, ¡no hay nada más fiable que eso!

Utilizar tu PR de forma inteligente

Una vez que sabemos lo que es el PR, mas o menos cómo se calcula y que lo mejor es conservarlo, debemos aprender a utilizar el mismo con la máxima eficacia. Lo primero, diferenciar entre enlaces externos (backlinks) y enlaces internos:

Un enlace externo es un enlace que va de un dominio a otro, mientras que un enlace interno es un enlace que apunta dentro de un mismo dominio. Un dominio es el nombre de una web, por ejemplo: www.entrecodigos.com, pero ojo, porque el dominio www.entrecodigos.es cuenta como distinto a menos que exista una redirección al .com.

Dicho esto, imaginemos que la página principal de nuestra web -que suele ser la que tiene más PR- consigue PR5, bien, si en esta página principal el 40% de los enlaces son externos, estaremos perdiendo el 40% del mayor peso de nuestra web, que es la página principal, para regalarlo a páginas externas. Para evitarlo, podemos tener cuidado con a quien enlazamos en nuestras páginas con más peso o utilizar el nofollow del que os hablé en éste post.

Pero eso no es lo único que debemos tener en cuenta, ya que nuestra página tiene que competir con otras en posicionamiento, es posible que nos queramos posicionar para las palabras clave “viajes costa brava” y para “cristalería costa brava”, como te puedes imaginar, la primera opción tiene más dificultades y requiere de más fuerza que la segunda, por ese motivo podríamos canalizar nuestro PR hacia la página que requiere de más fuerza y no tanto a la que requiere menos.

¿Cómo se hace esto? Pues básicamente reduciendo la cantidad de enlaces o colocando nofollows a todos los que no quieres darles un cachito del pastel. Ten en cuenta que cuanto más pastel entregues más peso tendrán tus páginas, por lo que debes alimentar mejor aquellas que quieres sean más relevantes o que necesitan más peso para posicionarse. Por otro lado, si en tus páginas colocas muchos enlaces internos la mayor cantidad del pastel irá a parar a tu web, mientras que si colocas pocos los enlaces externos que tengas se llevaran algo que podría interesarte.

Y para terminar, recuerda que para aumentar tu pastel necesitas que los demás te den parte del suyo, así que procura conseguirte enlaces entrantes válidos. Cuantas más páginas tenga tu web también tendrás más peso, pero lo que te hará engordar son los enlaces entrantes, los internos son sólo para repartir lo que te llega o para evitar que se escape.

Un ejemplo práctico de esto sería éste post de José Rodríguez (Administrador de la web de UGT Catalunya y a quien tengo el placer de conocer en persona), en el que enlaza a muchísimos bloggers al final del mismo pero no les entrega PR (ha puesto el nofollow) excepto al Secretario General de UGT Catalunya, Josep María Álvarez, y a su amigo Rubén Novoa con quien tiró adelante esa iniciativa. Lo mejor de todo es que los enlazados puede que le devuelvan el enlace desconociendo que ellos seguramente sí le estén entregando PR… y encima ha quedado como un señor Actualización: Parece que Jose no hizo eso intencionadamente, lo cual no quita que era un buen ejemplo, así que lo dejo.

Otro truco que puede serte útil es compartir enlaces con otras webs, Google ya tiene eso en cuenta y valora menos esos enlaces por Cross-linking, pero todavía los valora Eso sí, si compartes enlaces sé ético y no pongas nofollow!

En mi opinión, la frase es bastante acertada y considero que eso sucede por dos motivos:

El primero, que un SEO ha de justificar su sueldo y saber venderse, por lo que si no encuentra posibles mejoras en un site daría la sensación de que “no aporta nada”.

Por el otro, si el site está bien hecho, habrán sabido buscar el punto de equilibrio entre marketing, usabilidad y SEO. Pues mientras que marketing preferirá incluir imágenes muy vistosas y montones de complementos, usabilidad preferirá un concepto minimalista, práctico e intuitivo, pero lo peor es SEO, que no aporta nada al usuario y tan solo incluye basura para indexarse en buscadores.

En una página correctamente diseñada se buscará el punto de equilibrio entre todos estos factores, de forma que exista una imagen corporativa y se incluya la estrategia SEO buscando no perjudicar en exceso la experiencia del usuario.

Por este motivo ninguna de las 3 facetas estará desarrollada al 100% en una web bien hecha, y cualquier experto en SEO, usabilidad o marketing te hallará posibles mejoras, otra cosa es que esas mejoras rompan o no el equilibrio y vayan o no en detrimento de otras características a tener en cuenta al diseñar un sitio web.

Blog de referencia

Éste es mi modelo de blog preferido. El blog de referencia tiene como objetivo convertirse en una referencia del sector online, de forma que tus clientes o clientes potenciales acudan al mismo a informarse.

Imaginemos que queremos vender un software de gestión de concesionarios, pues bien, podríamos montar un Blog con técnicas de venta de vehículos, herramientas online gratuitas útiles, noticias de interés del sector automovilístico, informes estadísticos sobre ventas, producción, etc. en el sector o entrevistas a personas importantes dentro del mismo como el Director de alguna agrupación de concesionarios.

Si conseguimos que nuestros clientes potenciales entren a nuestro Blog ya no es necesario realizar autobombo, nuestro logotipo en la cabecera o un banner publicitario en el lateral es suficiente como publicidad subliminal para darnos a conocer. Además, si mostramos que sabemos mucho transmitiremos confianza.

Blog escaparate

Éste es el modelo preferido por muchas empresas, el problema es que la mayoría no lo hacen bien. Se olvidan de lo esencial, el blog no se lo leerá nadie si no tiene contenido de interés, y se ponen a promocionar sus productos con frases marketinianas de escuela sin comprender que éste nuevo medio funciona de forma distinta, aquí no sirven los trucos de otros medios de comunicación.

Para poder realizar autobombo es necesario tener algo de que hablar, algo nuevo e interesante. Ejemplo: Si vamos a hablar de un modelo de coche, no digamos que tiene ruedas, ¡todos tienen!, pero podemos hablar del modelo de ruedas que incorpora y de sus ventajas frente al resto.

Si no tenemos nada de que hablar será difícil hacer este tipo de blog, si nuestro producto no ofrece ventajas frente al resto, novedades tecnológicas o puntos que marquen la diferencia, resultará más difícil rellenar líneas en el Blog.

Un buen truco para hablar de uno mismo y poner cosas interesantes es asistir a eventos, te das a conocer en los mismos y puedes hablar de ello en el Blog, de forma que cuentes anécdotas interesantes al tiempo que haces autobombo.

Blog técnico

Es otro modelo, quizás menos interesante, pero que me ha gustado. El blog técnico se convierte en una especie de FAQ que resuelve dudas sobre los productos o servicios de la empresa. Informa de actualizaciones, problemas y cómo resolverlos o publica tutoriales de uso del producto.

En general lo alimentan desde el SAT de la empresa y permite destinar muchas incidencias de clientes hacia el mismo, de forma que cuando el cliente se acostumbra a su uso se consigue ahorrar tiempo de SAT reduciendo las incidencias. Un ejemplo de este tipo es el Blog de Domitienda.

Podemos discutir qué modelo de FAQ es más práctico, ya que quizás una web estilo wiki resultaría más efectiva, pero los costes para la empresa son más reducidos si se utilizan herramientas de este tipo que si se crea desde 0 todo un sistema de FAQs.

Hoy leo en Time un artículo sobre IPhone y T-Mobile G1 muy interesante, Josh Quittner comenta el paralelismo entre aquello (Apple tenía el mejor producto, con mejor imagen y partía con ventaja) y lo que podría suceder ahora ya que IPhone comete el mismo error de Macintosh, no es abierto.

Mientras que Android, el SO que Google ha desarrollado para T-Mobile es abierto y podrá ser utilizado en más de una plataforma (paralelismo exacto con Microsoft Windows y los PCs), Apple tendrá que defenderse no ya sólo de la cantidad de clones que surgirán al T-Mobile G1, sino de las herramientas y aplicaciones que se desarrollarán.

Para mitigar el efecto opensourcista y evitar cometer los errores del pasado, Apple ha abierto un poco su SO permitiendo a programadores de todo el mundo desarrollar aplicaciones que Apple tendrá que aprobar, cosa que no hace ninguna gracia.

Android será más libre, se podrá desarrollar cualquier aplicación para el mismo, y eso hará que muchos programadores se decanten por el SO googliano, entre otras cosas, porque tienes libertad de creación, como se muestra en el siguiente chiste:

Click para ampliar.

El chiste refleja muy claramente lo que apunta Josh Quittner, ya que si bien IPhone podría no aceptar una aplicación determinada, Android, que deja abierta la posibilidad de cualquier tipo de aplicación, no tendría ningún problema…

En resumen, la leyenda sobre el contenido duplicado tiene muchas facetas, una de ellas dice que si tienes dos páginas con el mismo contenido Google te penaliza, esto no es así, Google determinará cuál de ellas tiene mayor prioridad y en función a eso mostrará sólo una de ellas.

Entonces, ¿cual es el problema? El problema consiste en que si tienes 2 páginas con el mismo contenido, los links que recibes se dividen entre ambas (inner links e inbound links) y eso puede provocar que tu página principal (la que quieres que se indexe) pierda fuerza ya que reparte su peso. Para evitarlo, debes intentar evitar el contenido duplicado o asegurarte de que nadie linkará la segunda.

Por otro lado, si lo que sucede es que estás copiando contenido de otras páginas sin aportar ningún valor, entonces sí serás penalizado (cosa que no ocurre si es a ti a quién copian, en ese caso, no serás penalizado). Este punto siembra los miedos de “¿y si Google se confunde y me penaliza siendo yo el propietario del contenido original?”, claro, técnicamente eso sí puede suceder, pero deduzco que Google sólo penaliza a quienes tengan un 90% de contenido duplicado de otras páginas, no a quien sólo tenga un mínimo duplicado.

¿Que hace Google cuando encuentra dos páginas en tu web con el mismo contenido? Por ejemplo, pongamos que tenemos: www.entrecodigos.com?cat=1&pag=3 y www.entrecodigos.com?pag=3&cat=1.

En esos casos, Google realiza estos 3 pasos:

1. Si Google encuentra contenido duplicado causado por variaciones en la URL, las engloba todas en un mismo grupo.
2. Después, determina cuál de todas las páginas es la más relevante para mostrarla en sus resultados en representación de todo el grupo.
3. Por último, suma toda la fuerza de todas las páginas del grupo (PR, inbound links, …) para que la página representante tenga toda la fuerza.

Entonces, ¿puede afectarme el contenido duplicado?

Puede afectarte de varias formas, en el paso 2, por ejemplo, Google podría determinar como página más relevante una página con la que tu no estás de acuerdo (consideras que la más relevante es otra), para solucionar este posible problema, puedes usar el sitemap y establecer prioridades (basta con no colocar en sitemap la que no quieres que se muestre).

Por otro lado, en el paso 3, si Google no es capaz de detectar alguna de las páginas duplicadas, la fuerza que tenga ese duplicado se pierde.

Y por último, existe la posibilidad de que Google determine que el propietario de un contenido determinado es otra persona y te quite la autoría del mismo (contenido duplicado entre dominios diferentes).

Espero que os haya sido de ayuda.

El anuncio muestra todo tipo de personas, de todas las ideologías y profesiones que son “un pc”, sobretodo las primeras en que Bill lleva gafas y lo dice, ya que no tiene nada de malo llevarlas al contrario de lo que insinúa Apple en su famosa campaña.

Para re impulsar su modelo de negocio y su piedra angular, Windows Vista, han decidido romper con esa mala imagen y lanzar un vídeo entretenido y muy divertido en el que Bill Gates y Jerry Seinfeld son los protagonistas. Podéis verlo en Youtube:

El anuncio es cómico y trata de Bill y Jerry que quieren vivir con una familia normal porque se sienten muy alejados de la gente real a causa de sus grandes mansiones y cochazos. La estrategia publicitaria consiste en reírse de sí mismos y de los tópicos que sobre Microsoft se han lanzado, restándole así importancia y dando una imagen distinta.

La escena final, en donde Bill se queda “colgado” es un buen gesto a cierto anuncio de Apple. La campaña incluye más vídeos y otras iniciativas (una de ellas muy 2.0, ya que piden a los usuarios de PC que envíen sus fotos o vídeos en donde muestren lo contentos que están con su máquina) que iremos viendo poco a poco.

Fuente: El Mundo.