¿Qué es el Page Rank?

Lo primero que hay que decir sobre el Page Rank es que gracias a este sistema Google es hoy día lo que es, ya que gracias a él sus búsquedas fueron mucho más eficaces y supuso en su día una revolución. En su base, el Page Rank funciona como un sistema democrático con enlaces, de forma que cada enlace (hipervínculo) que enlaza a una página funciona como un voto a esa página, y por tanto, si 500 webs enlazan una página la idea es que esa página debe ofrecer mejor información que la que no recibe ningún enlace. Así, para una palabra clave determinada, una página será más relevante que otra en función de los enlaces que apunten a la misma.

Dicho esto parece fácil hacer SEO, si colocamos 500 enlaces seguidos a una página desde otra conseguiremos que la misma se posicione mejor, y os aseguro que éste truco funcionaba y yo mismo llegué a utilizarlo años atrás, pero las granjas de enlaces pasaron a mejor vida hace años y ahora resulta bastante más difícil conseguir enlaces entrantes válidos que apunten a tu página.

¿Enlace entrante válido? Vale. Primero aclaremos lo que es un enlace entrante o sus múltiples sinónimos (backlink, backwardlink, inbound link, incoming link, …), un enlace entrante se refiere a un enlace que desde una web externa se realiza a tu web. El enlace será válido o de mayor valor si cumple con las siguientes características:

• Distinto propietario de la web origen.

• Distinto servidor de la web origen.
• La web origen no recibe enlaces desde la web destino (lo que se conoce como cross-linking)
• La web origen tiene un contexto igual al de la web destino
• El enlace en la web origen parece natural (embebido en el texto, gramática correcta, etc.).
• El Page Rank de la web origen.
• Cualquier cosa futura que a Google se le ocurra tener en cuenta.

Por tanto, y en resumen, el Page Rank mide el valor de tu página, a mayor Page Rank mayor peso y por tanto más posibilidades de estar arriba en los resultados de Google. A causa de la existencia de los SEOs y de la manipulación del Page Rank por parte de los mismos consiguiendo enlaces fraudulentos Google lleva años batallando por desenmascarar dichas prácticas penalizándolas y mejorando su algoritmo, hasta el punto de que a día de hoy el Page Rank cuenta mucho menos que en el pasado a la hora de posicionar una página.

¿Cómo se calcula el Page Rank?

Aunque existe una fórmula tan secreta como la de la Coca Cola que se encarga de calcular esto (y si hablásemos de la que calcula el posicionamiento final, que encima es variable, ni os cuento), la idea es bastante sencilla:

Cada página que te enlace te da un voto, y por tanto ganas Page Rank salvo que Google considere que has hecho trampas y no cuente ese enlace. El Page Rank que ganas depende del Page Rank que tenía la página origen y de la cantidad de enlaces de la misma. Teniendo en cuenta que en la fórmula de cálculo del Page Rank se divide el PR de la página por el total de enlaces en la misma, a mayor cantidad de enlaces menos PR se entrega a cada uno, y por tanto, una página con PR10 y mil enlaces puede estar entregándote menos PR que otra con PR5 y un sólo enlace.

Por decirlo de alguna manera más clara, pongamos que cada página tiene un pastel y divide el pastel entre la cantidad de comensales (enlaces), a mayor cantidad de comensales menos pastel para cada uno, pero el tamaño del pastel depende de la página (PR1 a PR10).

Dicho esto, parece que todas nuestras páginas tienen un jugoso pastel, y podemos repartirlo generosamente o ser cuidadosos y alimentar primero a nuestros niños. ¿Lo que? Fácil. El pastel no sólo se reparte entre tus propias páginas sino que también se reparte entre los invitados (páginas externas), por tanto, si tienes una página con 5 enlaces a tus páginas internas y 5 enlaces a páginas externas, estás regalando la mitad de tu pastel.

¿Cómo mido mi Page Rank?

Existen muchos plugins o webs que miden el PR de tu página, pero quizás la forma más cómoda y segura es instalar la barra Google, ya que la misma incorpora un medidor de Page Rank que te va diciendo el PR de cada página que visitas, y al ser la barra de Google, ¡no hay nada más fiable que eso!

Utilizar tu PR de forma inteligente

Una vez que sabemos lo que es el PR, mas o menos cómo se calcula y que lo mejor es conservarlo, debemos aprender a utilizar el mismo con la máxima eficacia. Lo primero, diferenciar entre enlaces externos (backlinks) y enlaces internos:

Un enlace externo es un enlace que va de un dominio a otro, mientras que un enlace interno es un enlace que apunta dentro de un mismo dominio. Un dominio es el nombre de una web, por ejemplo: www.entrecodigos.com, pero ojo, porque el dominio www.entrecodigos.es cuenta como distinto a menos que exista una redirección al .com.

Dicho esto, imaginemos que la página principal de nuestra web -que suele ser la que tiene más PR- consigue PR5, bien, si en esta página principal el 40% de los enlaces son externos, estaremos perdiendo el 40% del mayor peso de nuestra web, que es la página principal, para regalarlo a páginas externas. Para evitarlo, podemos tener cuidado con a quien enlazamos en nuestras páginas con más peso o utilizar el nofollow del que os hablé en éste post.

Pero eso no es lo único que debemos tener en cuenta, ya que nuestra página tiene que competir con otras en posicionamiento, es posible que nos queramos posicionar para las palabras clave “viajes costa brava” y para “cristalería costa brava”, como te puedes imaginar, la primera opción tiene más dificultades y requiere de más fuerza que la segunda, por ese motivo podríamos canalizar nuestro PR hacia la página que requiere de más fuerza y no tanto a la que requiere menos.

¿Cómo se hace esto? Pues básicamente reduciendo la cantidad de enlaces o colocando nofollows a todos los que no quieres darles un cachito del pastel. Ten en cuenta que cuanto más pastel entregues más peso tendrán tus páginas, por lo que debes alimentar mejor aquellas que quieres sean más relevantes o que necesitan más peso para posicionarse. Por otro lado, si en tus páginas colocas muchos enlaces internos la mayor cantidad del pastel irá a parar a tu web, mientras que si colocas pocos los enlaces externos que tengas se llevaran algo que podría interesarte.

Y para terminar, recuerda que para aumentar tu pastel necesitas que los demás te den parte del suyo, así que procura conseguirte enlaces entrantes válidos. Cuantas más páginas tenga tu web también tendrás más peso, pero lo que te hará engordar son los enlaces entrantes, los internos son sólo para repartir lo que te llega o para evitar que se escape.

Un ejemplo práctico de esto sería éste post de José Rodríguez (Administrador de la web de UGT Catalunya y a quien tengo el placer de conocer en persona), en el que enlaza a muchísimos bloggers al final del mismo pero no les entrega PR (ha puesto el nofollow) excepto al Secretario General de UGT Catalunya, Josep María Álvarez, y a su amigo Rubén Novoa con quien tiró adelante esa iniciativa. Lo mejor de todo es que los enlazados puede que le devuelvan el enlace desconociendo que ellos seguramente sí le estén entregando PR… y encima ha quedado como un señor Actualización: Parece que Jose no hizo eso intencionadamente, lo cual no quita que era un buen ejemplo, así que lo dejo.

Otro truco que puede serte útil es compartir enlaces con otras webs, Google ya tiene eso en cuenta y valora menos esos enlaces por Cross-linking, pero todavía los valora Eso sí, si compartes enlaces sé ético y no pongas nofollow!

En mi opinión, la frase es bastante acertada y considero que eso sucede por dos motivos:

El primero, que un SEO ha de justificar su sueldo y saber venderse, por lo que si no encuentra posibles mejoras en un site daría la sensación de que “no aporta nada”.

Por el otro, si el site está bien hecho, habrán sabido buscar el punto de equilibrio entre marketing, usabilidad y SEO. Pues mientras que marketing preferirá incluir imágenes muy vistosas y montones de complementos, usabilidad preferirá un concepto minimalista, práctico e intuitivo, pero lo peor es SEO, que no aporta nada al usuario y tan solo incluye basura para indexarse en buscadores.

En una página correctamente diseñada se buscará el punto de equilibrio entre todos estos factores, de forma que exista una imagen corporativa y se incluya la estrategia SEO buscando no perjudicar en exceso la experiencia del usuario.

Por este motivo ninguna de las 3 facetas estará desarrollada al 100% en una web bien hecha, y cualquier experto en SEO, usabilidad o marketing te hallará posibles mejoras, otra cosa es que esas mejoras rompan o no el equilibrio y vayan o no en detrimento de otras características a tener en cuenta al diseñar un sitio web.

Opción A: Meter texto y fastidiarse, lo simple es mas efectivo y si el cliente se queja le hablamos de la moda minimalista.

Opción B: Metemos imagen y nos olvidamos de Google, ¿pero quién narices querría indexar su propio nombre de empresa en Google?

Opción C: Metemos una imagen, metemos también el texto y usamos un truquillo en CSS para ocultarlo sin que afecte al posicionamiento.

Para hacer esto último simplemente nos aprovecharemos de 2 propiedades de CSS, una de ellas es el background, que nos permite colocar una imagen de fondo en una capa, la otra es el text-indent, que nos permite colocar la sangría del texto (incluso en negativo) y hacer que el mismo se esconda. Pongo un ejemplo:

<div style="background: url('../images/logotipo.gif'); text-indent:-2000px; width:400px; height:90px; overflow:hidden;">El nombre de mi web</div>

Como lo de colocar una imagen de fondo parece muy básico, centrémonos en el text-indent, el valor es negativo y desplazaría el texto fuera de la capa de forma que el mismo no pueda verse, si el usuario visualiza la página con el CSS activo verá la imagen de fondo en la cabecera, si por el contrario navega sin visualizar el CSS (como hacen los buscadores) lo que se mostrará es el texto, y no la imagen, ya que si el CSS no está activo la propiedad background tampoco cargará la imagen.

Esta solución me parece una de las más limpias y eficientes que hay para este tipo de problemas, de forma que puedas colocar junto al logotipo el nombre de la empresa y posicionarte mejor en Google sin afectar al diseño y sin tener que utilizar trucos en javascript que tienden a crear problemas.

http://www.ciudad.com/mostrarporCP.php?cp=08914
http://www.ciudad.com/mostrarporCP.php?cp=08915

La mejor forma de esquivar el contenido duplicado hubiese sido meter un 301 en el segundo caso hacia el primero de forma que no perdamos fuerza ni enlaces entrantes, pero existe una alternativa menos agresiva, os la muestro:

http://www.ciudad.com/mostrarporCP.php#cp=08914
http://www.ciudad.com/mostrarporCP.php#cp=08915

Al colocar el identificador como si fuera una parte de la misma página, los buscadores no interpretarán que sean páginas distintas ya que considerarán que la URL termina justo antes del #. El problema que esto representa es que el buscador almacenará la url sin el identificador, por lo que este truco sólo se puede utilizar en casos muy concretos y específicos y generalmente es mejor tirar de nofollows, noindex, robots o 301s.

Visto en seomoz.
Relacionado: Desmintiendo la leyenda del contenido duplicado.

En resumen, la leyenda sobre el contenido duplicado tiene muchas facetas, una de ellas dice que si tienes dos páginas con el mismo contenido Google te penaliza, esto no es así, Google determinará cuál de ellas tiene mayor prioridad y en función a eso mostrará sólo una de ellas.

Entonces, ¿cual es el problema? El problema consiste en que si tienes 2 páginas con el mismo contenido, los links que recibes se dividen entre ambas (inner links e inbound links) y eso puede provocar que tu página principal (la que quieres que se indexe) pierda fuerza ya que reparte su peso. Para evitarlo, debes intentar evitar el contenido duplicado o asegurarte de que nadie linkará la segunda.

Por otro lado, si lo que sucede es que estás copiando contenido de otras páginas sin aportar ningún valor, entonces sí serás penalizado (cosa que no ocurre si es a ti a quién copian, en ese caso, no serás penalizado). Este punto siembra los miedos de “¿y si Google se confunde y me penaliza siendo yo el propietario del contenido original?”, claro, técnicamente eso sí puede suceder, pero deduzco que Google sólo penaliza a quienes tengan un 90% de contenido duplicado de otras páginas, no a quien sólo tenga un mínimo duplicado.

¿Que hace Google cuando encuentra dos páginas en tu web con el mismo contenido? Por ejemplo, pongamos que tenemos: www.entrecodigos.com?cat=1&pag=3 y www.entrecodigos.com?pag=3&cat=1.

En esos casos, Google realiza estos 3 pasos:

1. Si Google encuentra contenido duplicado causado por variaciones en la URL, las engloba todas en un mismo grupo.
2. Después, determina cuál de todas las páginas es la más relevante para mostrarla en sus resultados en representación de todo el grupo.
3. Por último, suma toda la fuerza de todas las páginas del grupo (PR, inbound links, …) para que la página representante tenga toda la fuerza.

Entonces, ¿puede afectarme el contenido duplicado?

Puede afectarte de varias formas, en el paso 2, por ejemplo, Google podría determinar como página más relevante una página con la que tu no estás de acuerdo (consideras que la más relevante es otra), para solucionar este posible problema, puedes usar el sitemap y establecer prioridades (basta con no colocar en sitemap la que no quieres que se muestre).

Por otro lado, en el paso 3, si Google no es capaz de detectar alguna de las páginas duplicadas, la fuerza que tenga ese duplicado se pierde.

Y por último, existe la posibilidad de que Google determine que el propietario de un contenido determinado es otra persona y te quite la autoría del mismo (contenido duplicado entre dominios diferentes).

Espero que os haya sido de ayuda.

El nuevo explorador pinta muy bien si nos dejamos llevar por la campaña marketiniana googlera plasmada en este cómic, entre otras cosas, separa cada pestaña en un proceso distinto, lo que consume más memoria (el argumento googliano de la fragmentación de la misma en el largo plazo y los punteros vacíos no me convence ya que también podrían haber hecho un sistema de limpieza de la memoria mas optimizado) pero tiene otras ventajas como no perder todas las pestañas si una se colapsa o seguir trabajando con otras mientras una trabaja.

Al igual que Firefox, Google ha prestado mucha atención a la velocidad de ejecución de JavaScript y con eso en mente han desarrollado la máquina virtual V8, que entre otras cosas, parece que compilará el JS directamente a código máquina para que se ejecute más rápido en vez de interpretarlo. Esto permitirá que páginas como GMail se ejecuten más rápidamente.

No obstante, una de las mejores cosas que veo que piensa incorporar es una especie de “Administrador de tareas” del explorador que te informe de cuántos recursos está consumiendo cada pestaña y cada complemento, de forma que si Chrome te va lento o consume mucha RAM puedas saber el motivo y “matar” el proceso que incordia (o desinstalar el plugin de turno).

También incluye otra mejora muy interesante, al abrir una nueva pestaña, la página inicial que se te abre te mostrará las 9 páginas que mas visitas y tus buscadores más utilizados.

Ya estoy deseando probar que tal funciona y cuál es su interpretación de los estándares, aunque me toca esperar, ya que según he leído por ahí, se podrá descargar hoy mismo en cuanto se levanten los estadounidenses, que siempre son los últimos. =P

Actualización: Se podrá descargar a partir de las 4 de la mañana de esta misma noche hora española.

Google valora el cumplimiento de estándares, pero por mi experiencia, no es ni mucho menos lo más valorado a día de hoy (aunque nunca se sabe cuando pueda cambiar su algoritmo) ya que Google busca páginas con contenido relevante y de calidad, y muchas páginas de buen contenido no siguen los estándares (tan sólo el estándar IE de Microsoft).

Pero precisamente porque el cumplimiento de estándares de usabilidad puede resultarle importante a un usuario que los necesite, Google le da un último empujoncito a quienes mejor cumplan dichos criterios. Por ello, y porque en un futuro bien seguro habrá muchas webs con contenido de calidad y que cumplan los mismos, es bueno acostumbrarse.

Como aprenderse de memoria los mismos y evaluar un código CSS o HTML resultaría muy costoso, una buena idea es pasar un validador automático por tu página y arreglar los puntos que te marca. Te paso un alguno de ellos:

• CSS Validator: Validador de CSS de la W3.
• XHTML-CSS Validator: Validador de XHTML y CSS muy potente y que te muestra con gran usabilidad dónde se encuentran los errores y en qué consisten los mismos.
• HTML-Validator: Plugin para Firefox que permite validar el HTML, existen muchos plugins orientados al análisis del código fuente de una página web, éste es uno de ellos.

Por mi parte, he de reconocer que soy bastante despreocupado en este tema, pero si tras pasar un validador viese errores muy importantes, aprovecharía para corregirlos. Por otro lado, siempre me queda la duda de si Google pueda interpretar que una web perfecta en el cumplimiento de estándares está demasiado sobreoptimizada y la penalice… (este Google, es ‘mu cabroncete’ y los SEOs le tienen hasta los ******).

Espero que os sea útil.

• Ad: Diminutivo de Advertising (publicidad).
• Anchor text: Texto que hay dentro de un enlace. (Mas info).
• Araña: Robot que indexa las páginas de tu web. Es lo que utilizan los buscadores para recorrer tu web.
• Backlink: Enlace desde una página externa a tu dominio apuntando a la tuya.
  
• Backwardlink: Backlink.

• Banear: Incluir en una lista negra que impide el acceso. En SEO, ser borrado del índice de búsquedas y no volver a ser incluido mientras dure el baneo.
• Black Hat SEO: Técnicas SEO prohibidas por los motores de búsqueda. Si te detectan utilizando alguna, serás baneado.
• Cloaking: Técnica Black Hat SEO que consiste en ocultar al usuario textos o códigos que sí verá Google.
• Crawler: Araña.
• Crosslinking: Enlaces cruzados entre dos páginas (yo te linko, tú me linkas), tienen menos valor de cara al Page Rank.
• Farm: Granja.
• Granja: Una granja es una web cuyo único propósito consiste en incorporar backlinks a otra página para incrementar el Page Rank de la destinataria. Se le considera una forma de SPAM y una técnica Black Hat SEO.
• Inbound link: Enlace entrante de una web externa a la tuya (lo mismo que un backlink).
• Incoming link: Inbound link.
• Sandbox: Literalmente “Caja de arena”. Se refiere a los websites que no están baneados pero no salen en los resultados de búsqueda de Google o salen muy abajo por diversas causas, principalmente se cree que por ser muy nuevo (menos de 6 meses).
• SEM: Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). Conocimientos sobre como publicitarse en los buscadores (palabras clave, frases llamativas,…)
• SEO: Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Conocimientos para hacer que tu web salga mas arriba en los buscadores.
• Spider: Araña.
• Outbound link: Enlace saliente de tu web hacia otra web externa.
• White Hat SEO: Técnicas SEO legales y permitidas por los motores de búsquedas (incluso recomendadas) que te permiten posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.

Y ahora, ¿que tal si me ayudáis un poco diciéndome los términos que faltan?

Lo primero, ¿dreamweaver un programa avanzado?, mas bien es un programa que permite hacer fácil lo difícil, vamos, útil para quien no sabe HTML. Pero lo peor es que se queda ahí, es decir, todo su conocimiento del desarrollo web se reduce al uso de Dreamweaver… a lo que yo me pregunto ¿Puedes ser un buen profesional SEO sin saber HTML? Y ya no preguntaré conocer CSS, JavaScript o algún lenguaje de programación y teoría básica de redes.

Y es que me he encontrado en mas de una ocasión -no es el caso del chico que escribe el anterior artículo- SEOs cuya formación no supera la ESO, y sin animo de ofender y desde el absoluto respeto por el autodidactismo, me parece sorprendente que aprendan SEO en 6 meses y ya se crean los dioses de la web cuando algunos llevamos muchos años en este mundillo y para nosotros SEO no significa mas que “otra asignatura” o conocimiento en nuestra carrera.

Vamos, que no es muy frecuente encontrarse con un técnico o ingeniero informático que te diga que él es un profesional SEO, te dirá que es analista, desarrollador web o programador; y si eso, luego te comentará que también sabe SEO o que está mas centrado en ese campo.

No dudo que sus conocimientos en SEO sean buenos, incluso que sepan mas de SEO que lo que sé yo, la especialización es muy importante, tampoco dudo que sabrán mas que yo de otras cosas, pero para mí, “profesional SEO” me suena a “no se hacer nada útil pero tengo este conocimiento”, y lo peor es cuando en su exceso de autopromo parezca que dominan el web mejor que quienes nos dedicamos desde hace años a este mundillo o cuando sus escasos conocimientos técnicos les pueden llevar a creerse cualquier rumor sobre Google. Así no me extraña que se extiendan ciertos rumores…